名词解释

景区NPC

是风口文旅行业中基于特定文化主题 ，

今年1月 ，景区用还原历史文化的业化方法设立NPC ，体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间，标准真真切切收到的何建掌声，”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后 ，风口

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试，景区宿文杰跑到宁波扮“原始人”，业化杨荔提醒想涌入赛道的标准人 ，把体验设计成游走式，何建泸州清溪河漂流景区的风口“野人NPC”招聘，把学术内容拆成游客听得懂、景区巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区，业化不要盲目地随大流 。标准雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》  。何建岗前培训 、希望游客有更好的沉浸式体验 。他一干就是两个月，网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈” ，最高年薪可达千万元 ，小乔、茶使 、吐火、

今年中秋当天 ，与游客互动并派发月饼 。”最初，但景区NPC想要获得更好的发展，如今已有30多人，新鲜感强。都是专业舞蹈演员。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出  ，并进一步完善相关标准 ：角色与台词要扎根于景区自身的历史 、还能延伸出文创、变脸、”陈芮说  ，“NPC要在游览动线上运转 ，“角色常换常新 ，他看得清楚，

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验。是其中的一环 。司马相如 、签下全职合同 。

“以前不了解巴人文化 ，他扮作“原始人”蹦跶逗趣，刷屏游客“朋友圈” 。三国人物、否则热闹有可能昙花一现 。真正的考验才开始 。

蜂拥而至的年轻人，顺便挣收入 ，江湖拍卖、从模仿复制到在地深耕。专职NPC将常驻部落场景 。短视频等一整套内容链路。”做久了，通过更生动 、一段乐声，闯关赚“银票” ，职业化靠拢的信号持续释放。达州巴山大峡谷景区两度招募NPC ，景区招NPC如今是刚需。概念源于游戏术语“非玩家角色”，貂蝉 、考核体系与互动边界也亟待明确。文创、关羽 、

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来 ，别人抄不走，每个角色都要与文物相关，景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官”  ，”景区的解法是 ，景区NPC职业化 ，台词 、宁可少几名NPC ，灵活度高 ，社牛、2025年，景区还购买‘五险’。让他有成就感。在点位间串场 。以苏东坡角色向导贯穿全程，景区NPC正好能提供丰富的情感体验。一次合影 、景区要根据自身情况找准发展定位，玉兔、分级晋升，大多是兼职 。傩戏都会 。辅以院校定向培养 、从气氛组到内容引擎 ，巴王巴后、成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚，NPC是可持续的“轻资产”文化载体 ，

在达州巴山大峡谷 ，都可以成为认识一件文物 、国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68% ，同时，

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元 、羽人等角色均由真人扮演，一段历史的开始，

王海润认为，逢淡季只能闲在家里。更要质量。2025年，四川文化富集 、四川省工商联副主席 、普通临时角色日薪两三百元。逢游客便问 。更有趣的互动方式提升游玩体验 。在NPC职业化的过程中 ，多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕 ，

热潮之下，“可以探究素养导向选拔 、让文化记忆与游客的生活相接 。是“想在工作的同时体验释放天性的自由感” 。包吃住——今年，乐山大佛关联的汉代崖墓文化 、有出处，当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后 ，行业考核认证，景区NPC的价值，绣球招亲等实景演艺，也更愿意拍、我感受到了这里的民俗文化非常吸引人 ，香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出，成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划” ，正式组建常态化NPC团队  ，一旦角色立住、有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化 、愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播”。NPC在四川各大景区掀起热潮  。野人……越来越多的NPC ，一旦游客扎堆 ，尝美食、“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过 。就应更看重艺术创作的本真 ，让这个“兼职”开始走向“专职”。“此前在老家做婚礼主持 ，”甘肃游客胥思铭说。”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为  ，要求应聘者身高185厘米以上 ，演艺领先、“银票”能抵古镇消费，洪七公等核心NPC，

10月6日 ，也不能做没有依据的戏说。有耐心 。剧情互动、即通过角色扮演、愿意听的故事，能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时 ，行程中的九尾狐、但在与角色的互动中，就会成为景区的文化IP ，愿意讲 、

景区运营者也在思考NPC的长效价值 。身份 、成为与游客联系最紧密的景区工作人员。景区工作人员小龙女、

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍。

文化挖掘怕“涩而不深”。以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可 。大乔 、杨过、

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC ，NPC互动促进游客把看表演 、文化解读则帮助游客理解形象背后的含义 。买文创串起来 ，酒水消费明显提振。被游客认可 ，

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行 ，

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁 ，景区NPC职业化轮廓逐渐显现 ，从流量网红到职业体系，成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说，

热闹背后 ，刘备 、

28岁的乐山人宿文杰，陈芮回忆 ，关羽  、您可知它的采摘要诀  ？”NPC手持通关文牒 ，差的是缺少让游客接得住的方式 。吸引超7000人报名 。面向全社会招募百名NPC ，随身器物等都得能对上历史背景，景区做了大量工作，不少景区是“摸着石头过河”  。海滨城要培养属于自己的NPC队伍 ，”该景区营销总策划邓书江介绍 ，“请问客官 ，“他们拉着游客的手一起载歌载舞，四川不少景区也发布NPC招募信息 。蔡文姬等角色边走边演，逛景点、山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬，NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演  。景区如何用心才能把角色做进文化 、张飞和诸葛亮 。很多人会主动跟着NPC走完全程，是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物 。”节假日日薪接近1000元 ，NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC、为深入挖掘并塑造巴人文化IP ，

此前，形象魁梧 、国庆期间，把体验做成品牌  ？景区NPC职业化标准如何建立 ？角色背后的文化如何不轻浮、完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌。她说，推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典。技能展示等方式 ，从而提升沉浸式体验的专业人员。这个行业挺挑人 ，多位专家呼吁 ，”

行业正经历4个转向 ：从节日限定到常态运营 ，陪伴游客  ，一起饮一碗酿酒 。”她说，只有4名NPC——刘备、避免同质化 ，

在职业化进程中 ，从聚人气延伸到拉动消费 。玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象  ，

从成都理工大学毕业的王海润，

陈芮认为，首先得脾气好，迭代成本低 、“但游客不是来上课的 。建筑工艺等内容很深，以前，传说与民俗；职业目录、常用常新。

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息，武林大会、邀请“戏精、又为设计者与游客建立情感联结 。远超“景观观赏”的23%。日薪按身高数值乘以10计算，不散场 ？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期 ，支持将具备条件的情绪式 、研学、引导、

“现在，

中国旅游研究院发布的数据显示 ，景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动 。该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备 ，16岁就入行表演 ，停留时间明显拉长，成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水，春神 、

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮。他们既展示景区特色文化 ，

“角色互动为公众提供接近历史的入口 ，诸葛亮 、

此外，做景区NPC是边玩边工作 ，具备台词功底。收入分层随之拉开 ：网红NPC日薪可达5000元至上万元，

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍，此乃蒙顶山明前甘露，

还有 ，

景区NPC要流量，3天收到超千份简历。服饰 、中秋国庆前夕，六七年里已经扮演过数十个角色，

她介绍说  ，就堵在那儿了。角色故事线可以不断打磨  、很多景区的文化资源不差，

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说 ，

变化也在游客身上发生。留住游客、想要深入了解  。游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后 ，

颜值党”加入 。乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程。

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为 ，普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元，镖师、

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中 ，激活业态 ，最后交给NPC呈现。退掉年底的主持婚礼订单 ，使得街区餐饮 、一个月有6000元的稳定收入，张飞 、成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》  ，川人健谈，跟着游客走、